In vista dell'annuncio di questo mese: conferenza tech, mi sono ritrovato a pensare di più e di più su come collegare meglio la tecnologia e contenuti digitali con il comportamento dei consumatori Che tipo di informazioni sono le persone che consumano e condividere con i propri amici e come si può meglio svolgere le marche. . in questo spazio Con la proliferazione dei social media, le agenzie sono sempre più chiedendo: "Come possiamo partecipare e guidare conversazioni intorno marchio XYZ" e da un comportamento migliore comprensione dei consumatori digitale - in termini di tipi di contenuti si impegnano con e condivisione come così come chi sono - possiamo avvicinarci alla risposta.
L'epicentro della creazione di contenuti è Demand Media. Mentre la maggior parte delle persone al di fuori del settore pubblicità e marketing non hanno mai sentito parlare, i mezzi Demand recente IPO'd ora vale oltre il 40% in più rispetto il New York Times. Dato il respiro dei contenuti che l'editore crea, questo non può venire come una grande sorpresa per coloro che hanno familiarità con il business. Ciò che può sorprendere, però, è che questa differenza di valutazione viene dopo un anno in cui il New York Times fatto oltre 100 milioni di dollari i suoi azionisti e Demand Media perso $ 38 milioni. La cosa ancora più interessante per gli inserzionisti è che sono essenzialmente la stessa attività: Catturare occhi dei consumatori in un mercato sempre più frammentato, dove tempi di attenzione sta andando verso il basso e la sfida e il costo di catturarli sta salendo.
Così, mentre il web si muove in avanti, è la ricerca di contenuto ottimizzato sempreverde dai provider come Demand Media del futuro? La questione diventa molto più interessante quando pensiamo contenuti nel contesto del web sociale. Richiederà ed altri fornitori di contenuti in grado di curare informazioni condivise rispetto ricerca su? Dopo tutto, i link condivisi sono sempre più preziose per gli inserzionisti, in quanto in genere rendono la frequenza di rimbalzo più bassi e più alti livelli di coinvolgimento globale. Inoltre, le fonti di traffico per i siti si estendono tra le industrie sta modificando radicalmente dalla ricerca al sociale.
Con questo in mente, dobbiamo capire che cosa rende le persone condividono un anello rispetto ad un altro. Oltre a dare alle persone gli strumenti per condividere, come possiamo curare e mettere multimediale su contenuti che la gente condividere.
E 'la domanda da un milione di dollari - e, se non sei nel business gatto o bambino, non c'è pallottola d'argento Detto questo, ci sono alcune cose importanti a cui pensare quando si avvicina lo sviluppo di contenuti digitali e media placement..
Il primo dei quali è che la ricerca dei contenuti persone per è un'espressione di quello che vogliono, mentre il condividere il contenuto di persone è l'espressione di chi vogliono essere. Allo stesso modo che le persone handpick le loro immagini del profilo e post artigianali su Facebook, il condividere il contenuto che mette in evidenza ciò che sentono è - e li fa apparire - divertente, intelligente, o interessante Ciò che è importante, è che se le informazioni condivise è un riflesso. di chi sono i consumatori - allora dobbiamo dare loro la possibilità non solo parti, ma anche personalizzarlo Di conseguenza, un semplice tasto "Mi piace" non può essere sufficiente..
La seconda è che la comprensione del comportamento del consumatore nello spazio digitale diventa sempre più critico di sviluppo contenuti brandizzati che risuona con i consumatori è una cosa;. Lo sviluppo di contenuti di marca che i consumatori vogliono condividere è un altro La chiave qui è avere una conoscenza approfondita di non. .. chi è il consumatore, ma chi sono e vogliono essere in linea Mentre i due sono chiaramente collegati, non sono uno nella stessa Ascoltando le conversazioni che avvengono online, abbiamo la capacità di comprendere meglio questo comportamento - e sviluppare e mezzi di posizionare sullo specifico in-parti-demand i contenuti sia che si tratti ricette, notizie sportive, gossip o, addirittura, video gatto e il bambino.
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